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história pode parecer algo infantil ou até mesmo uma ferramenta lúdica
utilizada em família. Mas essa forma de narrativa tem sido adotada com sucesso
em ambiente corporativo. Por meio de depoimentos reais ou mensagens emotivas é
possível ter engajamento e ótimos resultados para campanhas institucionais ou
de comunicação interna. Mas, é claro, como se diz nas propagandas de bebida:
recomenda-se o uso com moderação. Ou seja, é preciso que o uso de storytelling
esteja intimamente ligado aos objetivos estratégicos da campanha. Caso
contrário, pode virar apenas uma alegoria moderna, sem resultados efetivos. O
assunto foi tema de um evento para profissionais de comunicação promovido pela
Aberje em parceria com a Sabesp.
